Vad skall Småland stå för i framtiden för att stärka sin position? Vilka blir de avgörande vägvalen? Det och många andra frågor ska nu Smålands tre län, dess kommuner och en hel mängd turismföretag, föreningar och andra intressenter gemensamt arbeta fram svar på i den varumärkesplattform som kommer vara klar i början av 2012.

Projektet drivs gemensamt av regionförbundet i Kalmar län, AB Destination Småland i Kronobergs län samt Smålands Turism AB i Jönköpings län.